Yngre luftning blir kärnkraften som driver tillväxten av efterfrågan på hållbar förpackning
Lämna ett meddelande
McKinsey & Company's senaste forskning visar att den yngre generationen (särskilt Generation Z och Millennials) är mer villiga att betala en premie för hållbar förpackning, medan livsmedelssäkerhet och hållbarhet förblir kärnfaktorerna som påverkar beslut om köp av konsumenter.
Undersökningen omfattade 11 länder och mer än 11, 000 respondenter och analyserade djupt konsumenternas preferenser i produktkategorier, förpackningsmaterial och försäljningskanaler. Rapporten är segmenterad efter land och ger raffinerad insikt för olika demografiska grupper (som inkomstnivå, region, kön och ålder).
De viktigaste undersökningsresultaten visar att den yngre generationen har högsta acceptans av premier för hållbara förpackningar, särskilt höginkomstgrupper. Genom att ta Tyskland som ett exempel påpekade McKinsey att 25% av höginkomstproduktion Z-konsumenter är villiga att betala "mer" för hållbar förpackning, medan denna andel endast är 1% bland generationens X-konsumenter på samma inkomstnivå.
Undersökningen visar emellertid att livsmedelssäkerhet (10 av 11 länder rankade den som toppfaktorn) och hållbarhet (9 länder rankade den som den näst viktigaste faktorn) är fortfarande de mest kritiska förpackningsegenskaperna i globala konsumentköpsbeslut. Däremot är miljöpåverkan betydligt mindre viktig och rankas bara sjätte bland de sju egenskaperna i alla 11 länder. Dessutom ägnar konsumenterna mer uppmärksamhet på andra faktorer som kostnadseffektivitet än tidigare år.
Undersökningen fann också att konsumenter i alla åldrar anser att varumärken och förpackningstillverkare bör bära huvudansvaret för hållbar förpackning, snarare än regeringar eller enskilda konsumenter. Detta fenomen är särskilt tydligt i Mexiko, Indien, Frankrike och Storbritannien, där 44%, 40%, 37% respektive 37% av de svarande tillskrev varumärken.
Daniel Nordigården, partner på McKinsey, kommenterade: "Vår forskning visar att medan unga och höginkomstkonsumenter är villiga att betala en premie för hållbara förpackningar, finns det ingen universell lösning. Varumärken och packare måste anta datadrivna proaktiva strategier för att tillgodose dessa subtila och utvecklande behov."
Relaterade nyheter, en annan ny McKinsey -undersökning visar att amerikanska konsumenter på grund av ekonomisk osäkerhet, livsstilsförändringar och kunskapsgap, värderar för närvarande förpackningskostnader, bekvämlighet, hållbarhet och andra faktorer mer än hållbarhet. Undersökningen påpekade att konsumenternas uppmärksamhet på produktpriser och kvalitet fortsätter att stiga, och mer än 70% av de svarande sa att dessa faktorer är "mycket viktiga" eller "relativt viktiga" i sina konsumtionsbeslut.
I mars släppte Pro Carton (European Carton Industry Association) "2025 European Consumer Packaging Perception Study", vilket visar att levnadskostnaderna har blivit den främsta faktorn som påverkar konsumentbeteendet, följt av klimatförändringar. Studien påpekade också att konsumenternas förtroende för att återvinna kunskap har ökat och 84% av de svarande sa att de exakt kan skilja återvinningsbara material.
